Мілленіали стали об’єктом найпильнішої уваги за всю історію. Однак на зміну їм йдуть постмиллениалы, які дуже сильно відрізняються від попередніх поколінь. Їх ще називають поколінням Z, або линкстерами, з-за великої зв’язку з технологіями і гаджетами. Це люди, які народилися після 1996 року, яких з кожним роком стає все більше. Згідно з прогнозами, до 2020 року представники цього покоління складуть приблизно третина населення Землі і будуть найчисленнішою групою споживачів.
Shnyagi.Net вирішив розібратися, хто такі постмиллениалы, чого вони хочуть від життя, чим відрізняються від своїх батьків і чому багато в чому краще попередніх поколінь.
Вони самостійні
Постмиллениалы хочуть почати самостійно заробляти і забезпечувати себе раніше, ніж їхні батьки. Багато сучасні діти народилися в епоху глобальної економічної кризи, тому серед них рідко можна зустріти мрійників і дауншифтерів: 72 % підлітків прагнуть створити власний стартап або бізнес. Крім того, постмиллениалы мріють перетворити свої захоплення в джерело стабільного доходу.
При цьому недавнє опитування ВЦВГД показало, що 75 % молодих людей у віці від 18 до 24 років вважають життєвий досвід батьків досить марним. Вони обирають власний шлях і не хочуть вчитися на помилках попередніх поколінь. «Зети» воліють не ламати систему, а досягти успіху в ній. На перше місце в системі цінностей нового покоління виходять здатність до адаптації і креативність.
Вони вільніше в своїх поглядах
Покоління Z досить часто дорікають в індивідуалізмі. Це цілком виправдано, оскільки їм чужа стандартна модель поведінки, яка, на їх погляд, не може бути ефективною.
Разом з індивідуалізмом приходить і свобода. У нового покоління в пошані невибагливий спосіб нормкор, як у Кендалл Дженнер, і спокійне ставлення до расового питання.
Тобто «зети» набагато менш схильні до переживань щодо своєї зовнішності або гендерної приналежності. Недавнє опитування показало, що лише 63 % європейських підлітків відносять себе до гетеросексуалам, а кожен п’ятий вказав на свою бінарність. Іншими словами, нове покоління не хоче обмежувати себе якимись рамками. Можливо, в Росії цей тренд поки що виявляється не так явно, але в містах-мільйонниках він виразно набирає обертів.
В тренді у постмиллениалов і гендерна нейтральність. Наприклад, дочка Стінга Еліот Самнер, до речі, теж співачка, цілком вписується в це поняття. Вона не підкреслює свою жіночність, виставляючи на передній план творчість, а не стать.
Вони реалістичні
Покоління Z довелося дорослішати в так званому «світ після 11 вересня», тому вони звикли до атмосфері невизначеності і мінливості. В силу цих обставин постмиллениалы більш тверезо дивляться в майбутнє, особливо це стосується кар’єрних очікувань. Хедхантери кажуть, що 77 % молодих людей розуміють, що їм доведеться досить агресивно боротися за свої робочі місця.
Також «зети» більш вимогливими щодо корпораціям та брендам, молоді люди хочуть отримати бажане швидко і без особливих труднощів. При цьому покоління Z вище всього цінує чесність, реалізм і відкритість. Такого ж ставлення вони чекають і від бізнесу, воліючи рекламу із звичайними людьми, а не з зірками.
Вони прагнуть до природності і чесності
Постмиллениалам набагато менш симпатичний світ гламуру і фотошопу. У главу кута ставляться природність, натуральність і простота. Те, що дано тобі від народження, набагато цінніше, ніж краса під копірку. Жінки з ідеальними модельними особами (на кшталт Ірини Шейк або Анджеліни Джолі) звичайно, красиві, але для молоді вони здаються дещо застарілими ідеалами. Адже пластична хірургія легко може відтворити подібний тип краси з точеним носом і пухкими губами.
Підлітки все рідше намагаються себе прикрасити і виставити в кращому світлі. Тому в тренді виявляються моделі з нестандартною зовнішністю і незвичайними особами.
Багато молоді люди показують себе в соцмережах без прикрас: без макіяжу, в простій безформною одязі, на тлі панельних будинків, в природних позах. Можливо, підлітки втомилися від візуальної середовища, яка була перевантажена глянцем, так що часто зірками ютуба стають звичайні люди, які виросли в експертів в тій чи іншій області.
Вони хочуть змінити світ на краще
Молодь покоління Z не просто прагне до матеріальних благ, але і хоче зробити світ краще. Багато підлітки займаються волонтерською діяльністю та соціальним підприємництвом.
Причому «зети» починають свою активність у досить юному віці. Нещодавно весь світ дізнався про 16-річної Грете Тунберг, яку шведські та норвезькі політики номінували на Нобелівську премію миру за внесок у рух по боротьбі з глобальним потеплінням.
Адора Свитак в 14 років стала визнаним громадським діячем в США. Вона займається проблемою освіти і грамотності у дітей, а також пише книги. Причому виручені гроші за книги в розмірі $ 30 тис. дівчинка направила на допомогу в’єтнамським школам.
Логан ЛаПланте в 13 років вже виступає на конференції TEDx як теоретика сучасної освіти. Ролик з його участю набрав більше 10 млн переглядів на YouTube.
Вони виросли в епоху інтернету
Покоління Z вже народилося в епоху глобальної мережі, тому не уявляє свого життя без інтернету. Більше 40 % підлітків кажуть, що вони сильно прив’язані до гаджетам, при цьому частіше користуються смартфоном, ніж дивляться телевізор.
Багато користуються різними пристроями і за день встигають поглинути великий обсяг інформації. Як результат у молоді зростає швидкість сприйняття. Крім того, покоління Z звикло до багатозадачності, може швидко і ефективно перемикатися між різними видами робіт, а також концентруватися на справі, незважаючи на відволікаючі фактори.
Їх цікавлять дійсно важливі речі
Люди покоління Z більш активні в громадському житті і небайдужі до соціальних проблем. Підлітки готові відстоювати свої права на мітингах і пікетах і створюють шкільні профспілки. «Зети» цікавляться економічними процесами і впливом людини на навколишнє середовище.
При цьому більшість із них цінує особистий простір і не завжди любить ділитися приватною інформацією з усіма, віддаючи перевагу фейсбуку досить відокремлений Snapchat.
Також представники цифрового покоління дбають про власне здоров’я: вони частіше готують їжу вдома і намагаються дотримуватися правильних харчових звичок.
У них менше інтересу до алкоголю, наркотиків і раннього сексу
Постмиллениалы набагато менше цікавляться вживанням алкоголю, наркотиків та інших заборонених речовин. Здається, їм це просто не потрібно, адже можна зайнятися більш важливими і корисними справами. Крім того, серед «зетов» значно рідше зустрічаються підліткові вагітності і взагалі ранній секс порівняно з попередніми поколіннями.
А що ви думаєте про сучасних підлітків?
